含有纖維的水目前正在全球飲料市場流行開來，尤其一些領頭的飲料公司開始将纖維水産品加入其産品線中。根據英敏特全球新産品數據庫（GNPD）顯示，帶有“高纖維/添加纖維”宣稱的瓶裝水産品的發布在去年增長了200%——而亞太地區該品類産品發布量最大。

包括可口可樂在内的飲料巨頭都紛紛進入這一細分市場；例如，純悅于2018年在中國市場推出了一款添加纖維的瓶裝水。在菲律賓，瓶裝水生産商Philippine Spring Water Resources在2018年推出了一款含純淨水和小麥糊精的天然纖維水（Nature’s Spring Fibre Water）——這一成分宣稱可維持消化系統的健康。

消化系統健康在亞洲備受關注

在亞洲，飲料公司可以利用消費者對提高消化系統健康的關注尋找全新機會。英敏特研究表明，超過四分之一的中國消費者患有消化系統疾病，例如消化不良；而近一半的印尼城市消費者會選擇功能性食品飲料來幫助消化。

Fiberwater黑加侖纖維水飲料，馬來西亞

這款産品纖維含量高且不含糖和脂肪。據生産商表示，纖維可以幫助維持良好的腸道環境。

純悅神纖水，中國

每瓶水含有7.2克膳食纖維且不含糖。産品宣稱有助提升能量。

阻擋脂肪的纖維水

纖維水品牌可以将産品與進餐場景相結合。例如，純悅神纖水在宣傳時就利用了帶有豐盛大餐和飲料産品的圖片，并結合了産品的标語告訴消費者他們可以盡情享用大餐而無需顧忌腰腹的贅肉，隻要他們吃飯時配合飲用純悅神纖水，傳遞了産品具有吸收脂肪的益處。

日本推出的可口可樂Plus中同樣含有難消化性糊精，産品宣稱可以抑制脂肪吸收同時幫助降低飯後血液中的甘油三酯含量。可口可樂Plus被日本政府批準為特殊保健用食品（FOSHU）；特殊保健用食品是指食品含有功能性成分，且有一定保健功效。根據特殊保健食品的規定，糊精具有改善腸道狀況的功能。

同樣，纖維水可以被定位成一種讓人有飽腹感的飲料，幫助想要控制體重的消費者進行體重管理，将纖維水視為搭配餐食的完美飲品。

利用纖維抑制饑餓感

除了日本的特殊保健用食品外，亞太其他地區還未頒布相關食品法規證實膳食纖維與脂肪吸收、飽腹感、體重管理和其他健康益處相關的健康宣稱。

纖維水仍可以從消費者對能提供飽腹感和抑制饑餓感的食物的需求中獲益，因為這些正符合纖維的屬性。事實上，英敏特研究表明印尼和泰國消費者會選擇功能性食品和飲料來幫助他們延長飽腹感。

全世界消費者都希望在飲食中獲取足夠的膳食纖維。在中國，超過三分之一的家長對帶有“富含膳食纖維”宣稱的兒童食品飲料感興趣。因此，品牌可以多關注與“高纖維/添加纖維”相關的宣稱，探索更多機會。