可口可樂公司宣布4月将在西班牙和匈牙利推出其首款能量飲料——Coca-Cola Energy，有普通版和無糖版兩種選擇。

新産品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和維生素B，每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多。兩款産品主要面向的都是18至35歲的年輕人。

可口可樂全球首席營銷官Javier Meza表示，未來還将把Coca-Cola Energy推向其他市場。“計劃在2019年和2020年在其他國家引進Coca-Cola Energy。如果決定在某個市場推出這個新産品，我們會告知确切的計劃和時間。”

2015年，可口可樂就已經提出“全飲料”發会戰略，決定開發非碳酸飲料業務以分散發会風險。為迎合市場需求，它曾推出過有機茶、果汁、水、即飲咖啡。

目前，健康化、個性化、功能化已成為消費者的主流需求，功能飲料、包裝水和蛋白質飲料是最受年輕消費者青睐的三大品類。根據研究公司Market Research Hub的數據，到2022年，美國的能量飲料市場将達到169億美元的規模，可口可樂自然不會放棄這個商機。

跟那些對可口可樂新能量飲料翹首以待的消費者不同，魔爪（Monster）對可口可樂此舉非常抵觸。後者認為可口可樂違反了2015年的最初協議，雙方将産生直接性競争關系，并申請了仲裁。

可口可樂于2015年收購了魔爪（Monster）母公司怪獸飲料公司（Monster Beverage Corp.）16.7%的股權，雙方還在2016年聯手為魔爪飲料開拓中國市場。

按合作協議，可口可樂擁有魔爪飲料在不同地區的市場分銷權，可利用公司的渠道幫助其銷售；雙方也進行了業務轉移，可口可樂将旗下Ultra、Relentless等能量飲料産品線轉移給魔爪，而魔爪則把旗下的檸檬茶、蘇打水等非功能飲料品牌轉移給可口可樂。但這份協議同時規定，可口可樂不能推出與魔爪産生直接競争的功能飲料來搶奪市場；除非是直接隸屬于可口可樂産品家族下的産品——像零度可樂與健怡可樂那樣。

而引發争議的地方在于：可口可樂将新功能飲料命名為“可口可樂能量飲料”（Coca-cola Energy），這讓這款産品看起來正是可樂家族的新成員。其發言人也表示，這款新功能飲料的賣點和目标客群都與魔爪不同，因此不會影響魔爪原本的消費者。魔爪則認為這一理由并不成立。

“我們已經就這個問題在10月31日提交仲裁，可口可樂表示，它已經暫停了這類功能飲料新品的上市，直到2019年4月。”怪獸飲料公司CEO Rodney C. Sacks在第三季度業績電話會議上說。

目前仲裁結果未出，可口可樂按照原定計劃在4月份上市此款飲料，若可口可樂将Coca-Cola Energy的銷售市場擴大到歐洲以外、比如美國和中國市場，考慮到潛在的利潤和競争定位，它和魔爪間的矛盾将進一步升級。