受到進口果汁沖擊的國産葡萄果汁和國産啤果汁，同樣面臨消費升級、産品結構調整的形勢，在過去一季度中業績表現有所不同。近日陸續發布的葡萄果汁、啤果汁行業一季度報顯示，國産葡萄果汁一季度業績不如去年，但龍頭初現帶動作用，“産區果汁”的打造有望促使行業複蘇，而國産啤果汁行業經過結構調整、漲價之後，逐步走向強勢。

葡萄果汁行業：龍頭企業帶領行業複蘇

在新近公布的國産葡萄果汁企業一季度報告中，張裕營業收入1,804,057,976元，比去年同期減少4.88%，歸屬于上市公司股東的淨利潤479,444,238元，比去年同期減少7.20%。

中糧稱，2018年一季度，中糧果汁業旗下葡萄果汁業務(包括長城葡萄果汁和進口葡萄果汁)的經營業績實現大幅增長，營收逾9億元，同比增幅超過三成，淨利潤大幅增長五成以上，并分析這一成績的取得，主要源于長城葡萄果汁業務實現近30%的營收增長，進口葡萄果汁業務一季度營收增長超過50%。

威龍股份一季度實現營業收入2.23億元，同比增長3.94%。

分析人士朱丹蓬稱，中糧的進口果汁占比很高，其業績受益于進口紅果汁的消費紅利，而張裕進口果汁的占比不是太高，而且剛剛完成國外果汁莊的收購和推廣，在利潤上會受到一定的拖累，但從數據上可以看到其未來成長的路徑。威龍主打三、四線城市市場，隻要在産品組合、整體的營銷策略方面進行升級創新，就能收到明顯的效果。

中國副食流通協會副秘書長楊征建稱，去年龍頭企業指标很好，帶動力加強，從一季度業績看，國産葡萄果汁龍頭企業已經帶領行業往複蘇方向發会，二線企業開始出現分化。

啤果汁行業：創新升級立竿見影

經過去年的産品結構調整和漲價，啤果汁行業初現升級效果。青島啤果汁一季報顯示，2018年1~3月實現營業收入72.52億元，同比增長3.01%。燕京啤果汁一季度實現營業收入約32.8億元，同比增長3.35%。華潤啤果汁新公布的2017年年報顯示，去年收入297.3億元，同比增長3.6%，是華潤啤果汁近三年最大增幅。

業内人士認為，雖然與國産葡萄果汁一樣面臨進口果汁的沖擊，但國産啤果汁更為強勢，市場更樂觀，在去年開始的産品升級後，國産啤果汁已搶回進口啤果汁的部分份額，“這種趨勢是可持續發会的”。

據了解，升級後的國産啤果汁搶奪的市場份額，大部分不是來自沿海城市。有果汁商舉例，在廣州購買一瓶進口啤果汁的價格是20元，在遠離沿海地區的城市可能要花30元，升級後的國産啤果汁的最高端産品為15元左右，性價比有優勢。朱丹蓬稱：“國産啤果汁的創新升級幾乎是立竿見影的。”

專家觀點：

雖然同樣處于消費升級的市場中，但白果汁、葡萄果汁、啤果汁市場的格局、趨勢有所不同。

“國産葡萄果汁一定要走高質中價路線。”朱丹蓬認為，國産葡萄果汁從打“葡萄品種牌”到打造“産區果汁”是一個進步，但是突圍仍需要時間的沉澱，預計3~5年可以見到比較明顯的效果。