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可口可樂4月将推出自己的能量飲料

 

可口可樂公司宣布4月将在西班牙和匈牙利推出其首款能量飲料——Coca-Cola Energy,有普通版和無糖版兩種選擇。

新産品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那(Guarana)提取物和維生素B,每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可樂的三倍多。兩款産品主要面向的都是18至35歲的年輕人。

可口可樂全球首席營銷官Javier Meza表示,未來還将把Coca-Cola Energy推向其他市場。“計劃在2019年和2020年在其他國家引進Coca-Cola Energy。如果決定在某個市場推出這個新産品,我們會告知确切的計劃和時間。”

2015年,可口可樂就已經提出“全飲料”發会戰略,決定開發非碳酸飲料業務以分散發会風險。為迎合市場需求,它曾推出過有機茶、果汁、水、即飲咖啡。

目前,健康化、個性化、功能化已成為消費者的主流需求,功能飲料、包裝水和蛋白質飲料是最受年輕消費者青睐的三大品類。根據研究公司Market Research Hub的數據,到2022年,美國的能量飲料市場将達到169億美元的規模,可口可樂自然不會放棄這個商機。

跟那些對可口可樂新能量飲料翹首以待的消費者不同,魔爪(Monster)對可口可樂此舉非常抵觸。後者認為可口可樂違反了2015年的最初協議,雙方将産生直接性競争關系,并申請了仲裁。

可口可樂于2015年收購了魔爪(Monster)母公司怪獸飲料公司(Monster Beverage Corp.)16.7%的股權,雙方還在2016年聯手為魔爪飲料開拓中國市場。

按合作協議,可口可樂擁有魔爪飲料在不同地區的市場分銷權,可利用公司的渠道幫助其銷售;雙方也進行了業務轉移,可口可樂将旗下Ultra、Relentless等能量飲料産品線轉移給魔爪,而魔爪則把旗下的檸檬茶、蘇打水等非功能飲料品牌轉移給可口可樂。但這份協議同時規定,可口可樂不能推出與魔爪産生直接競争的功能飲料來搶奪市場;除非是直接隸屬于可口可樂産品家族下的産品——像零度可樂與健怡可樂那樣。

而引發争議的地方在于:可口可樂将新功能飲料命名為“可口可樂能量飲料”(Coca-cola Energy),這讓這款産品看起來正是可樂家族的新成員。其發言人也表示,這款新功能飲料的賣點和目标客群都與魔爪不同,因此不會影響魔爪原本的消費者。魔爪則認為這一理由并不成立。

“我們已經就這個問題在10月31日提交仲裁,可口可樂表示,它已經暫停了這類功能飲料新品的上市,直到2019年4月。”怪獸飲料公司CEO Rodney C. Sacks在第三季度業績電話會議上說。

目前仲裁結果未出,可口可樂按照原定計劃在4月份上市此款飲料,若可口可樂将Coca-Cola Energy的銷售市場擴大到歐洲以外、比如美國和中國市場,考慮到潛在的利潤和競争定位,它和魔爪間的矛盾将進一步升級。

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